Castel s'abreuve au Cameroun ; CFAO distribue à Abidjan

Castel s'allie à un britannique pour le contrôle du marché camerounais de la bière

Fort de 6 Md€ de revenus en 2021, le groupe Castel, l’un des fleurons des vins français, se renforce en Afrique et notamment au Cameroun, où il contrôle désormais 80 % du marché des boissons, grâce à l’acquisition de l’intégralité du capital de la société Guinness-Cameroun (GCSA), filiale de la multinationale britannique Diageo. Effectuée par l’intermédiaire de la filiale Société anonyme des brasseries du Cameroun (SABC), cette opération représenterait un montant d'environ 459 M€ (300 MdXOF) selon Reuters. Il s’agit plus précisément d’une alliance entre GCSA et SABC pour le contrôle du marché local de la bière. L’accord prévoit ainsi que la filiale de Castel reprenne la production et la distribution des bières, des alcools mix et des boissons maltées de Diageo au Cameroun dans le cadre d’accords de licences de marque. « Au vu des fortes performances de Guinness, ses besoins dépassent les capacités de sa brasserie actuelle de Douala », a reconnu le président de Diageo Africa, Dayalan Nayager. Ce dernier espère donc que l’accord avec Castel permette à Diageo « de libérer encore plus son potentiel » et de consolider sa position prédominante sur le segment des bières brunes. D’après Gil Martignac, l’un des responsables du leader français de la distribution de vins, de bières et de boissons gazeuses, cette transaction devrait lui permettre « d’étendre son portefeuille au marché stratégique de la bière brune et [de] renforce[r] le partenariat historique avec Diageo dans de nombreux autres marchés ». Cette alliance capitalistique entre les groupes français et britannique intervient deux semaines à peine après l’arrivée d’un nouvel acteur local sur le marché concurrentiel de la bière au Cameroun, à savoir la Brasserie Samuel Foyou (Brasaf).

Créé en 1949 à Blanquefort en Gironde par Pierre Castel (auparavant P-dg et dorénavant membre du conseil de surveillance), le géant aux 37 000 salariés, propriétaire entre autres du caviste Nicolas, réalise son chiffre d’affaires en majorité sur le continent africain où il est présent dans vingt-trois pays. Entièrement détenu par des actionnaires familiaux - dont une trentaine de membres sont aux commandes - le mastodonte aux 250 filiales regroupe deux entités : Castel Frères, axé sur le vin, et Brasseries et Glacières Internationales (BGI), qui gère les activités africaines, essentiellement dans la bière et les boissons gazeuses.

Quintuple acquisition pour CFAO en Côte d'Ivoire

Le groupe de distribution tricolore CFAO, qui a engrangé l’an dernier plus de 6,9 Md€ avec près de 21 000 collaborateurs, acquiert les fonds de commerce de cinq magasins Leader Price à Abidjan, dont la franchise était opérée depuis 2019 par le Groupe Bernard Hayot (GBH). Grâce à cette transaction, sa filiale CFAO Consumer Retail, présente en Côte d’Ivoire depuis 2015, comptabilise désormais treize points de ventes dans la capitale économique ivoirienne, tous situés à des emplacements stratégiques : Cocody Riviera, Cocody 2 Plateaux, Golf Ambassade, Zone 4 et Yopougon. Cette acquisition représente une centaine d’employés et plus de 4 000 m2 de surface de vente supplémentaires par rapport aux points de ventes existants. CFAO Consumer Retail en Côte d’Ivoire disposait déjà de trois centres commerciaux, PlaYce Marcory, PlaYce Palmeraie et PlaYce Yaoundé (le dernier en date, inauguré au début du mois de juillet), ainsi que d’un hypermarché Carrefour, de quatre supermarchés Carrefour Market et de trois supermarchés Supeco. Il construit en outre actuellement trois nouveaux supermarchés. Son directeur général, Pascal Bordeaux s’est réjoui : « Nous sommes très heureux de réaliser cette acquisition qui nous permet de développer le maillage de notre réseau de supermarchés sur Abidjan. Il est en effet important que nous soyons au plus près de nos clients et ces points de vente supplémentaires seront une réelle force pour nos enseignes Carrefour et Supeco qui seront prochainement installées sur ce réseau.»